đŸ‡«đŸ‡· C’est quoi un Pixel Facebook ?

J’ai eu l’occasion de parler de re-targeting, ou reciblage publicitaire, Ă  plusieurs reprises dans mes prĂ©cĂ©dant articles sans entrer dans les dĂ©tails de cette stratĂ©gie marketing digitale.

Le reciblage publicitaire, de maniĂšre non limitĂ©e Ă  Facebook, c’est ce qui permet aux annonceurs de vous proposer au sein d’espaces publicitaires virtuels des articles ou services que vous auriez consultĂ© sur internet via vos diffĂ©rents appareils connectĂ©s (smartphone, laptop, ordinateur de bureau).
Par exemple sur votre feed Facebook ou sur tout autres sites ou moteurs de recherches mettant Ă  disposition sur leur interface des encarts publicitaires virtuels.

Petit exemple personnel, je suis tombée sur le site de cette personne en faisant une recherche sur le référencement naturel de sites internet.

Comme pas mal de consultants en visibilitĂ© numĂ©rique s’appuyant sur des annĂ©es de ressources, Olivier me proposait de partager gratuitement un pdf d’introduction Ă  sa mĂ©thode de rĂ©fĂ©rencement de sites internet sous rĂ©serve de lui transmettre mon adresse mail et mon prĂ©nom.

BOUM, comme je m’y attendais, je me suis Ă  la fois abonnĂ©e Ă  sa newsletter, et en atterrissant sur sa landing page oĂč j’ai pu tĂ©lĂ©charger ce pdf, un Pixel m’a identifiĂ©e moi ET mon action.

En me connectant par la suite Ă  Facebook et Instagram qui appartient Ă  la famille d’application Facebook, j’ai directement retrouvĂ© dans mon feed des annonces sponsorisĂ©es de sa part.
Efficace le Olivier ⚡

Capture d’Ă©cran Instagram

Capture d’Ă©cran Facebook

Capture d’Ă©cran Facebook

Notez que l’annonce sponsorisĂ©e arbore aussi un bandeau call to action (appel Ă  action directe) pour me permettre de rĂ©server un entretien afin d’Ă©valuer mes performances en rĂ©fĂ©rencement.

Plusieurs outils sur internet permettent de faire du reciblage : AdWords par Google le permet par exemple (ce sont les annonces que vous retrouvez en premiĂšres suggestions lors de vos recherches Google, et que vous ignorez d’ailleurs la plupart du temps), mais nous allons nous concentrer sur le re-targeting que permet de rĂ©aliser Facebook grĂące au fameux Pixel Facebook et Ă  Facebook Ad.

La base

Le Pixel Facebook est le bout de code « en plus » mis Ă  disposition par Facebook qu’un webmaster va intĂ©grer Ă  son site web ou au site web de l’entreprise pour laquelle il ou elle travaille (ce peut aussi ĂȘtre Ă  une App).

Ce Pixel est invisible pour les visiteurs du site Ă  moins que ces derniers n’aient installĂ© le Pixel Helper de Facebook.
Dans ce cas lĂ  le pixel sera visible dans la barre de recherche du navigateur en haut Ă  droite.

Un Pixel Facebook est par essence reliĂ© Ă  un compte publicitaire Facebook (ou « gestionnaire de publicitĂ©s » Facebook) puisqu’il va permettre de gĂ©nĂ©rer des campagnes toujours plus prĂ©cises en ciblant les profils des audiences visitant votre site web, ou encore en rĂ©alisant des actions prĂ©cises sur celui-ci.

Ce qu’il permet de faire :

#1 diffuser des publicités sur Facebook et ses applications filles pour re-targeter les visiteurs de votre site ayant réalisé des actions sur une ou plusieurs de vos pages.
Qu’est-ce qu’une action ? Un clic, un ajout Ă  un panier, un paiement…


#2 permettre d’atteindre automatiquement les personnes les plus Ă  mĂȘmes de rĂ©aliser l’action de votre prĂ©fĂ©rence, que ce soit un achat, un abonnement Ă  une newsletter, etc.
C’est ce qu’on appelle « les enchĂšres automatiques » de Facebook qui permettent de gĂ©nĂ©rer plus d’actions et de ventes en se focalisant sur les profils de vos visiteurs et followers les plus Ă  mĂȘmes d’ĂȘtre convertis en fonction de votre objectif choisi.


#3 mesurer les vues sur vos publicités ainsi générées pour mieux comprendre leur impact et élaborer des stratégies marketing toujours plus pointues.

VoilĂ , plus de raison de paniquer Ă  l’idĂ©e de revoir sur votre feed Facebook une annonce sponsorisĂ©e de ces chaussures sur lesquelles vous aviez craquĂ© hier, on ne vous espionne pas en secret (enfin presque ?)

Blague Ă  part, il est vrai que la plupart des entreprises ne tirent pas le meilleur parti de ce Pixel Facebook. Il n’est malheureusement pas rare que vous tombiez sur des publicitĂ©s intrusives sur les rĂ©seaux sociaux alors que vous aviez juste cliquĂ© une fois sur un lien par curiositĂ©, par erreur ou pour toute autre raison vraiment.

📣đŸ“ČđŸš«đŸ˜Ą

Cet outil de re-targeting est pourtant assez subtil dans sa conception pour recibler de maniĂšre intelligente les personnes les plus Ă  mĂȘme d’ĂȘtre intĂ©ressĂ©es par un service ou un produit et justement Ă©viter ce reciblage intempestif.

Vous en avez marre de cette agression publicitaire constante ? Nous aussi et on le comprend. Le tout est pour les professionnel·les en social media marketing de proposer les bonnes stratĂ©gies de campagnes aux entreprises, et de prĂŽner la qualitĂ© d’un (re)ciblage plutĂŽt que la quantitĂ© de followers touchĂ©s !

Nous vous avons compris ! ✌

Vous souhaitez en savoir plus sur le Pixel Facebook appliqué à votre entreprise ?

Publié par Leslie de Oliveira

Fondatrice de La Lune des Fraises - Conseils en communication digitale et création de contenus graphiques, vidéo et audio. Founder of La Lune des Fraises - Digital Communication Advising and Content Creation.

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